「今日の若者、彼らの目は非常に高い解像度を持っています。」
「若い人たちは、今、最もクールで最も楽しい車を運転することができ、すべきであり、そうしなければなりません。」
4月12日、ICAR2024ブランドナイトで、Smartmi TechnologyのCEOであり、ICARブランドの最高製品責任者であるSu Jun博士がICARのブランド提案を再編成しました。彼のコレクションのカメラのテーブルが大画面に登場したとき、これはかなりユニークな「オタクスタイル」の個人的なイメージがブランドコアと織り込まれ、1つに融合する共鳴を作成します。
このブランドナイトでは、ICARはブランドのポジショニングを「若者向けの車」として、および「若い心を持つ若者のための優れた車を作る」という最新のビジョンとしてのブランドのポジショニングを明らかにしました。新製品のICAR V23は、新しいデザイン、テクノロジー、製品がブランドのアップグレードを発表するために同時に発表されました。同時に、ICARブランドはXシリーズの最初のモデルであるX25もプレビューし、将来のニューエネルギー時代のブランドの戦略計画をさらに実証しました。
コアキーワードとしての「青少年」は、ICARブランドの創造性の出発点であり、わずか2時間で繰り返し表示されました。ブランドラインと製品提案で、ICARは若者に対する新しい洞察を示しています。
01
新製品マトリックス
ICARブランドは昨年4月に生まれました。 Cheryの最初の新しいエネルギーブランドであり、新しいエネルギーに焦点を当てたChery、Exeed、Jetour、ICARの4つの主要ブランドの中で唯一のものです。
今年2月、ICARの最初の車であるICAR 03が正式に発売されました。発売時の公式ガイド価格は109,800-169,800元でした。未払いのコストパフォーマンスにより、この車は短期間で市場の認識を得ることができました。データによると、ICAR 03が発売から1か月後、16,000台以上の車両が注文を受けたことが示されています。 3月の売上は5,487台で、4月の最初の10日間の売上は2,113で、月ごとの増加は81％増加しました。ブランドイメージの確立により、今年5月までにICAR 03の毎月の売上は10,000ユニットを超えると予想されます。
しかし、外部市場環境での現在の激しい競争では、ICARは、しっかりした足場を獲得し、次のレベルに移行するという課題にも直面しています。 ICAR2024ブランドナイトでは、合計3つの新製品が発表され、「3つの矢印」で若い市場を標的にしました。
Shengweiブランドの最初の製品として、ICAR V23は「スタイルオフロードエレクトリックアーバンSUV」として位置付けられています。エクステリアデザインは、パワーとファッションに満ちています。オフロードスタイルの正方形のボックスシェイプは、クラシックに敬意を表します。 4輪と4コーナーのデザイン、超短いフロントおよびリアオーバーハング、大きなホイールベースは、強い視覚的影響をもたらします。同時に、車内の空間の感覚を提供します。超大規模なスペース、超快適な座席、「注目度の高い」ビジョンは、運転体験を多次元的にアップグレードします。
知性に関しては、V23もうまく機能します。 L2+レベルのインテリジェントな運転と8155の主流のチップカーコンピューターの適用のおかげで、ユーザーは道路状況を簡単に把握し、「On the Road」の喜びを楽しむことができます。
ICARは、V23が、見た目、高品質、高品質、超実用性、信頼性を持つ若いユーザーのコアバリューニーズを正確に満たし、「若い人の最初の車」の選択になることを望んでいます。 Su Junは記者会見で、ICARがブランドのアップグレード後、新しいエネルギートラックで前進し続け、最終的に「誰もが絶妙なテクノロジーの喜びを楽しむことができるようにする」ことを実現することを約束しました。
さらに、ICARはXシリーズの最初のモデルであるX25もプレビューしました。
中程度のオフロードスタイルMPVとして位置づけられたX25は、将来の新しいエネルギー時代のICARの革新です。そのボディデザインは、古典的なオフロード要素とシングルカーのデザインを組み合わせて、将来のサイエンスフィクションの感覚を示しています。新しいエネルギープラットフォームの技術的利点に依存すると、X25は制御可能性と安定性が向上しています。完全にフラットなフロアデザインにより、さまざまな旅行ニーズを満たすために、透明なインテリアスペースと柔軟なシートの組み合わせが可能になります。
将来的には、ICARブランドはユーザーの明示的なニーズを出発点として受け取り、ユーザーのコア値を増幅し続けます。これは、0、V、Xシリーズのリッチ製品マトリックスの共同作成に具体的に反映されています。その中で、0シリーズは絶妙な技術に焦点を当て、技術の平等を追求しています。 Vシリーズは、オフロードスタイルを備えており、差別化、高い外観、超慣行性を強調しています。 Xシリーズは、「シングルボックス車の新種」になることに取り組んでいます。
02
「若者」を深く掘り下げ、「新種」を作成する
人目を引くV23の背後で、無視できない人はZhimiの創設者兼CEOであるSu Junです。彼の新しいアイデンティティは、Chery New Energyの最高製品計画責任者です。
過去には、このツィンゲア博士号工業デザインのバックグラウンドを持つ大学教授は、海外でのビジネスを開始し、Smartmitechnologyを設立することを決めました。 Smartmitechnologyがホットセル製品とXiaomiの生態学的チェーンシステムの強力な生産能力に依存してSmart Home業界の主要なキャンプに参入した後、Su Junは予想外に自動車業界の急流に加わりました。 Cheryと協力し、Chery Icarブランドに統合し、新しい旅を始めましょう。
彼が再び皆の前に出演したとき、学術研究の精神はまだSu Junに明確な痕跡を残しました。Smartmitechnologyの空気清浄機やスマートトイレシートなどの多くのグローバルなホットセラー製品は、彼が熱い製品を定義する貴重な能力を蓄積するのに役立ちました。
解体の観点から、Su Junの熱い販売方法論は、まずユーザーのコアニーズを深く理解し、正確に把握して、製品がユーザーの最も差し迫ったユーザーの問題を直接解決できるようにします。
第二に、複雑な機能の過度の追求を避けてください。これは、製品の焦点をそらすだけでなく、消費者の選択を妨げるだけでなく、製品の市場競争力に影響を与えるためです。
最後に、Xiaomiの生態学的チェーンのリソースの利点を最大限に活用し、「スーパーシングル製品」の作成に焦点を当て、継続的なホット製品を通じて市場を獲得し、その過程でユーザーとの接続を統合し、ブランドの影響を高め続けます。
自動車産業では、この方法論は依然として強い参照の重要性を持っています。
多くの自動車会社は、「若者」市場に拡大したいと考えていますが、最終的には「中年」市場に賭けてお金を稼ぐことができないことがよくあります。過去には、「若者の最初の車」であると主張されていた一部の製品は、「中年市場」で人気があることが証明されている人気のある製品の本質的に小型化され、削減されたバージョンでした。
Su Junは、美しいものを追求し、詳細に感動することは若者にとって非常に重要な特徴であるという鋭い洞察を持っています。言い換えれば、予算が限られていても、あなたはまだ美しいものにお金を払うでしょう。
この車に関して、Su Junはかつて紹介しました：
「まず、このカテゴリは、良いスペースのある車に焦点を当て、製品ラインの無関係なセダン、スポーツカー、その他のアイテムを直接遮断する必要があります。製品の方向は、若者向けの車を構築するための爆発的な方法を使用して、「友人を作る」という態度でクールで楽しく、実用的な車でなければなりません。」
第二に、外観の観点から、ICAR V23は、オフロードスタイルに焦点を当てた純粋な電動SUVとして、レトロな感情と将来のテクノロジーの感覚を組み合わせた新しいデザイン言語を持っています。」
「さらに、リアスペースやマンマシンスペースなどの詳細の観点から、Aクラスの車がBクラスまたはCクラスのスペースに到達できるように、車の内部スペースを可能な限り拡大しようとします。 「
ICARのデザイン哲学は、ある程度まで、「追加」と「減算」の組み合わせです。重要でない機能と制御コストを削減します。重要な要素に追加し、究極の目標を達成します。
03
「Big Chery」がCATLと手を合わせて「加速」を達成する
この記者会見のスタイルは、以前の記者会見でCheryが示すスタイルとはまったく異なります。 SmartmitechnologyのCEOであり、ICARブランドの最高製品責任者であるSu Jun博士と、Chery Automobile Co.、Ltd。の副ゼネラルマネージャーであり、ICARブランド部門のゼネラルマネージャーであるZhang Hongyuは、「最強のCP」を形成します。 1つは穏やかで、もう1つは情熱的で、氷を持ち込み、火と頻繁なジョークの衝突により、観客は驚きに叫びました。
Chery Holding Groupの党書記長で会長のYin Tongyueでさえ、そのような記者会見はこれまでに開催されたことがないと率直に言った。 ICARは、新しいルートを試して探索するためのテスト場になりました。 Yin Tongyueは、「ICARはChery Groupによって作成された「新しい特別ゾーン」です。グループはICARの開発を支援する努力をspareしまないでしょう。ICARが新しいエネルギーの最初のキャンプに入るのを助けるための投資には上限はありません。」
この目標を達成するために、Cheryはテクノロジーの研究開発を加速し、その欠点を補って、その強力な点を開発しています。 「Yaoguang 2025」テクノロジーシステムに頼って、Cheryは今後5年間で1,000億元を投資して、300以上のYaoguang研究所を建設します。さまざまな新しいテクノロジーが、コア技術分野で継続的に開発されています。 Chery Automobile Co.、Ltd。の副ゼネラルマネージャーであり、ICARブランドのゼネラルマネージャーであるZhang Hongyuは、Cheryの強力な技術埋蔵量は、必要なものがすべてある宝箱のようなものであると述べました。
現在、ICAR 03は最初のOTAアップグレードを完了しています。高速NOA、クロスレベルのメモリパーキング、およびその他の機能が完全に「利用可能」になりました。純粋に視覚的なルートを採用し、主要なテクノロジーを持ち、手頃な価格であるため、この価格帯で最初の選択肢となっています。さらに、ICARは、ソフトウェアのアップグレードやフロントおよびリアアクスルデカップリングなどの技術的な手段を介して、電動4輪駆動を継続的にアップグレードすることもでき、運転をより柔軟で興味深いものにします。
記者会見で、Cheryは、New EnergyバッテリーのグローバルリーダーであるCATLとの戦略的協力も発表しました。両当事者は、ICARブランドの成長を共同で促進するために、技術と資本の協力をさらに強化します。 CATLの会長兼ゼネラルマネージャーであるZeng Yuqunは、CATLが強力な革新的なエネルギー保証とICARブランドに最先端の革新的なエネルギーソリューションを提供すると述べました。
パワーバッテリー業界のリーダーとして、CATLは高度なバッテリー技術と生産能力を持っています。技術的な観点から、両当事者間の協力は、主要なテクノロジー分野のアップグレードと交換を加速させ、製品の市場競争力を高めるのに役立ちます。産業チェーンの観点から見ると、CATLとの協力は、Cheryがサプライチェーンを安定させ、調達コストを削減し、生産効率を改善するのに役立ちます。
投稿時間：APR-26-2024